Wat kost een Shopify-webshop laten bouwen? Prijzen en rekenvoorbeelden 2026

Wat kost een webshop laten bouwen op Shopify? Het eerlijke antwoord begint met een vraag terug: wat moet de webshop op dag één kunnen? Eén markt, één taal en een schone catalogus is een ander project dan drie landen, B2B naast B2C en een koppeling met je ERP. Toch hoef je niet te gissen. In deze gids staan de bedragen die wij zelf hanteren, waar die van bewegen, en wat Shopify en apps daarna elke maand kosten.

De meeste prijspagina's van bureaus stoppen bij "vanaf" of "neem contact op". Wij noemen bandbreedtes, omdat je zonder getal geen begroting kunt maken en geen offertes kunt vergelijken. Daarna rekenen we drie jaar door: de bouw, de doorontwikkeling, het abonnement van Shopify, betaalkosten en apps. Dat totaal is het getal dat je in je businesscase zet, niet alleen de bouwprijs.

We zijn Shopify Platinum Partner en dus niet neutraal. Waar een goedkopere route beter past, zeggen we dat. Een webshop met twintig producten en geen koppelingen heeft geen bureau van €20.000 nodig. Wil je alleen weten wat de abonnementen van Shopify kosten, lees dan eerst ons overzicht van de kosten van Shopify. Deze gids gaat over de bouw en het totaal.

Bedragen: stand oktober 2026. Onze bandbreedtes zijn richtbedragen, exclusief btw, uit ons ebook "The Bottom Line" (september 2026). Prijzen van Shopify en apps komen van shopify.com/nl/prijzen en de Shopify App Store. Apps rekenen vaak in dollars. Controleer actuele prijzen voor je beslist.

In het kort

• Bouw: een Shopify-webshop op een bestaand thema kost bij ons €20.000 tot €30.000. Custom design en build loopt op tot €110.000. Richtbedragen, exclusief btw.

• Nazorg: reken na livegang op ± €5.000 per maand voor doorontwikkeling, Klaviyo, ads of alle drie. Over drie jaar is dat €180.000, meer dan de bouw.

• Drie jaar totaal: template €25.000 + 36 × €5.000 = €205.000. Custom €110.000 + €180.000 = €290.000. Beide vóór de licentie en apps van Shopify.

• Shopify zelf: Basic €21, Grow €59, Advanced €289 per maand bij jaarbetaling. Plus vanaf €2.100 per maand.

• Betaalkosten zijn groter dan het abonnement: bij €1,5 miljoen omzet betaal je op Advanced ± €15.000 per jaar aan betalingen en €3.468 aan abonnement.

• Grootste prijsdrijvers: catalogus en historie, integraties, B2B naast B2C, markten en talen, en custom design.

• Zelf besparen: productdata opschonen vóór de export, B2B in release twee, en beginnen met de markten die nu betalen.

Wat kost een Shopify-webshop laten maken: de bandbreedtes

Dit zijn de bedragen die wij gebruiken. Ze staan zo in ons ebook en in onze offertes. Elke offerte bouwen we op per fase, dus het eindbedrag van jouw project hangt af van de scope. Maar de orde van grootte klopt.

Een "template-build" is geen kale installatie. Het is een bestaand, betaald thema uit de Theme Store, ingericht met je merk, je navigatie, je productdata en je koppelingen. Het verschil met custom zit in het ontwerp: bij een template werk je binnen de secties van het thema, bij custom tekenen we elke pagina zelf. Meer over beide routes lees je op onze pagina's over Shopify development en Shopify store design.

Waarom we bedragen noemen

Een bureau dat geen getal noemt, laat jou het werk doen: drie gesprekken, drie offertes, en pas dan weet je of je in de goede orde van grootte zit. Met een bandbreedte kun je in één middag beslissen of een bureau past bij je budget, of dat een kleinere partij of een gratis thema logischer is. En je ziet direct of een offerte van €8.000 of €150.000 voor hetzelfde werk iets mist, of iets toevoegt wat je niet nodig hebt.

Hoe de prijs wordt opgebouwd: vijf fases

Een goede offerte is nooit één getal. Wij bouwen de prijs op per fase, zodat je ziet waar het geld heen gaat en waar je zelf kunt schuiven. Vraag dit ook aan elk ander bureau.

Bij een nieuwe webshop zonder oud platform is de datafase klein. Bij een migratie is die vaak de zwaarste. Migraties falen vaker op data dan op design, omdat niemand opschreef waar elk veld landt. Lees meer over hoe wij dat aanpakken op onze pagina over Shopify-migratie.

Template of custom design: wat past bij jou

Het grootste verschil in prijs zit tussen een template en een custom ontwerp: €20.000 tot €30.000 tegenover tot €110.000. De vraag is dus niet "wat is mooier", maar "wat levert het extra op". Wij gebruiken daarvoor The Logo Test: zet je logo, je beeld en je kleuren op een goed thema. Overleeft je merk dat, dan is design niet de bottleneck en is een template de juiste start.

Een betaald thema zelf kost weinig. In de Shopify Theme Store kosten betaalde thema's eenmalig tussen $170 en $500 (stand oktober 2026), en Shopify heeft ook gratis thema's. Het geld zit in het inrichten: je navigatie, je productpagina's, je filters, je content en je koppelingen.

Onze ervaring: de meeste merken die zeggen dat ze custom nodig hebben, kunnen prima starten op een template. Investeer het verschil in productdata, fotografie en marketing. Custom wordt de juiste keuze als je merk leeft van beleving, of als je een functie nodig hebt die in geen thema bestaat, zoals een configurator.

Wat de prijs laat bewegen

Twee webshops met hetzelfde aantal pagina's kunnen in prijs een factor drie verschillen. Dat komt bijna altijd door een van deze zes drijvers. Bij elke drijver staat ook wat je zelf kunt doen.

Integraties: de grootste onbekende

Een koppeling met je ERP is zelden een vinkje. De vraag is welk systeem eigenaar is van welk gegeven: de prijs, de voorraad, de klant, de factuur. Twee systemen die allebei denken dat ze de prijs hebben, is een bug die je in productie vindt. Zet daarom vóór de offerte op papier welk systeem waarvan eigenaar is, en laat de leverancier van je ERP bevestigen dat er een werkende Shopify-connector is. Meer daarover op onze pagina over Shopify ERP-integratie.

B2B: begin met release twee

Shopify heeft B2B ingebouwd: bedrijfsaccounts, catalogi per klantgroep en betaaltermijnen. Op Basic, Grow en Advanced kun je drie actieve B2B-catalogi gebruiken, op Plus onbeperkt. Staffels en goedkeuringsflows zijn geen standaardobjecten in Shopify; die blijven vaak in je ERP. B2B naast B2C maakt elk testscenario dubbel, dus elke week extra test kost geld. Is B2C het grootste deel van je omzet, lanceer dan eerst B2C en voeg B2B in release twee toe. Mason Garments draait B2C en B2B op Shopify Plus; zie onze pagina over Shopify B2B.

Markten en talen

Stoov voegde vier stores samen tot één Shopify Plus-store: de conversie steeg 13% en de site werd 50% sneller. Eén store met een markt per land is goedkoper in onderhoud dan een store per land. Dat betekent niet dat je op dag één tien landen moet lanceren. High Clean is nu live in elf talen, maar elke taal is vertalen, controleren en onderhouden. Begin met de landen waar je nu omzet haalt.

Wat Shopify zelf kost (kort)

Deze gids gaat over het bouwen. Wat Shopify zelf kost, met alle abonnementen, kaart- en iDEAL-tarieven, kosten bij een externe betaalprovider en Shopify Plus, lees je in Wat kost Shopify?. Kort samengevat (oktober 2026, shopify.com/nl/prijzen): Basic €21, Grow €59 en Advanced €289 per maand bij jaarbetaling, Shopify Plus vanaf €2.100 per maand. Met Shopify Payments kost een iDEAL-betaling €0,29, of €0,15 op Plus. Met die getallen rekent het driejaarsvoorbeeld hieronder.

Apps: de kostenpost die stil groeit

Shopify doet veel standaard, maar bijna elke webshop draait een handvol apps: e-mail, reviews, loyalty, verzending, vertalingen. Elke app is klein. Samen zijn ze een vaste last die meegroeit met je orders of je klantenbestand. Een paar voorbeelden uit de Shopify App Store, stand oktober 2026:

Let op de sprongen. Smile kost $79 tot 1.000 orders per maand; bij 1.001 orders kost het $199. Klaviyo rekent op actieve profielen, dus een bestand vol inactieve contacten kost geld. Sendcloud rekent per label. Kijk bij elke app naar je drukste maand, niet naar het gemiddelde. In ons overzicht van de beste Shopify-apps staan per categorie de opties, de prijzen en de valkuilen.

Een vuistregel uit ons eigen werk: koop geen app om een gat te dichten dat niemand mat. Elke app laadt scripts, heeft een abonnement en moet bij een migratie of thema-update mee. De goedkoopste app is de app die je niet nodig hebt.

Totale kosten over drie jaar

Een webshop is een investering over meerdere jaren. Daarom rekenen we altijd drie jaar door. Eerst alleen Shopify: abonnement en betalingen voor een voorbeeldwinkel. Daarna het totaal inclusief bouw en doorontwikkeling.

Shopify Grow, Advanced en Plus naast elkaar

Voorbeeld: een Nederlandse webshop met €1,5 miljoen online omzet, 20.000 orders per jaar (gemiddeld €75), betalingen via Shopify Payments. 60% van de orders gaat via iDEAL | Wero (12.000 orders, €900.000), 40% via kaart (8.000 orders, €600.000). We rekenen met de standaardtarieven voor online kaartbetalingen; je werkelijke tarief hangt af van het type kaart. Bedragen exclusief btw.

Wat opvalt: de betaalkosten zijn bij Grow en Advanced vele malen groter dan het abonnement. Ze dalen per plan, maar niet genoeg om Advanced of Plus op tarief alleen terug te verdienen bij deze omzet. Je kiest Advanced of Plus dus om de functies: meer staff accounts, meer rapportage, onbeperkt B2B-catalogi, expansion stores, of de checkout-mogelijkheden van Plus. Niet om de betaalkosten.

Als je een externe betaalprovider houdt

Houd je je huidige betaalprovider in plaats van Shopify Payments, dan betaal je de Shopify-fee over je hele omzet, bovenop de kosten van die provider. Voor dezelfde winkel met €1,5 miljoen omzet:

Rekenregel: het verschil in abonnement tussen Plus en Advanced is €21.732 per jaar. Plus scheelt 0,4% aan externe-providerfee. Vanaf ± €5,4 miljoen omzet via een externe provider verdient Plus zich dus terug op die fee alleen. Daaronder is overstappen naar Shopify Payments meestal de grootste besparing die je kunt doen.

Het totaal: bouw, doorontwikkeling en Shopify

Nu alles bij elkaar. Twee routes over drie jaar: een template-build op Advanced en een custom build op Plus. De bouw en retainer zijn onze richtbedragen. Shopify-kosten komen uit de tabel hierboven. Voor apps rekenen we als aanname €300 per maand.

Twee lessen uit deze tabel. Eén: de bouw is maar een klein deel van het totaal. Bij de template-route is de bouw minder dan 10% van drie jaar. Wie offertes alleen op bouwprijs vergelijkt, vergelijkt het verkeerde getal. Twee: de retainer is de grootste post. Die levert ook het meeste op, want daar zitten de verbeteringen, de campagnes en de e-mailflows die omzet maken. Een webshop die na livegang stilstaat, is na twee jaar verouderd.

De retainer is geen verplichting. Je kunt hem kleiner maken of zelf oppakken (zie hieronder). Maar zet hem wel in je begroting. Een businesscase die stopt bij livegang, klopt niet.

Zo verlaag je de kosten zelf

Het meeste geld bespaar je niet door te onderhandelen over het uurtarief, maar door werk te schrappen of zelf te doen. Dit zijn de punten die in onze projecten het meeste schelen:

Het belangrijkste punt is de scope freeze. Elk idee na de vaste scope gaat op een lijst voor na livegang, met een datum waarop je hem weer opent. Zo worden twaalf weken geen twintig. Vraag je bureau hoe ze daarmee omgaan, en wees zelf ook streng.

Freelancer, bureau of eigen team

Niet elke webshop hoeft door een bureau gebouwd te worden. Hieronder een eerlijke vergelijking. We noemen geen tarieven van anderen, alleen waar elke optie sterk en zwak in is.

Een veelgebruikte mix: een bureau voor de bouw of migratie, daarna een eigen medewerker voor content en merchandising, met het bureau op retainer voor development en specialistisch werk. Vergelijk een retainer van ± €60.000 per jaar met de totale kosten van één ervaren developer, inclusief werving, werkgeverslasten en vervanging. Een retainer geeft je een team; een vaste kracht geeft je één persoon die er elke dag is. Beide kunnen kloppen.

Wanneer een goedkopere route beter is

Een Shopify bureau is niet altijd het antwoord. In deze situaties raden we zelf een kleinere route aan:

• Je begint net. Met een paar producten en weinig omzet is Shopify Basic met een gratis thema genoeg. Je eerste €20.000 kun je beter in product en marketing steken.

• Je huidige thema werkt. Draai je al op Shopify met een Online Store 2.0-thema en loop je tegen één probleem aan, los dat ene op. Een nieuwe webshop voor één probleem is te duur.

• Je hebt geen koppelingen. Zonder ERP, WMS of kassa, en met een kleine catalogus, kan een goede freelancer of studio het prima.

• Je hebt geen budget voor na livegang. Een dure webshop zonder doorontwikkeling, marketing en e-mail levert minder op dan een eenvoudige webshop met een goed marketingbudget.

• Je zit midden in een rebrand of ERP-wissel. Wacht. Twee grote veranderingen tegelijk maken beide duurder.

Omgekeerd: begin niet met de goedkoopste route als je al weet dat je binnen een jaar B2B, een tweede land of een ERP-koppeling nodig hebt. Dan bouw je twee keer. Malelions verhuisde van Lightspeed naar Shopify Plus met 180.000+ klanten; OGÉR van Magento naar Shopify Plus met POS, waarna de omzet volgens hun CCO 45% steeg. Zulke projecten vragen een team.

Offertes vergelijken: waar je op let

Leg offertes naast elkaar op dezelfde punten, anders vergelijk je appels met peren. Onze checklist, voor onze eigen offertes en die van anderen:

• Prijs per fase: discovery, bouw, data, livegang en nazorg. Nooit één getal.

• Wat zit er níet in: app-abonnementen, themalicentie, content invoeren, vertalingen, fotografie, onboarding bij je betaalprovider.

• Uren per integratie, met de connector van de leverancier schriftelijk bevestigd.

• De redirect-map: wie maakt hem en wie tekent hem af vóór livegang.

• De retainer naast de bouw: jaar één tot en met drie op dezelfde pagina.

• Twee referenties van merken met een vergelijkbaar project, met telefoonnummer.

Een uitgebreide methode, met een scoremodel en wat te doen als de goedkoopste offerte toch de beste is, staat in ons artikel over offertes van Shopify-bureaus vergelijken. Klanten beoordelen ons zo ook. Jansen Holland, dat van WooCommerce naar Shopify ging, schreef in een publieke review: "Our migration from WooCommerce to Shopify was handled smoothly and professionally, with excellent support throughout the process."

Tijd is ook een kostenpost

Een project dat uitloopt, kost dubbel: extra uren en een latere start van je nieuwe omzet. De grootste vaste datum in e-commerce is Black Friday. Black Friday 2026 (27 november) is te dichtbij om er nog voor te verhuizen. De volgende is vrijdag 26 november 2027. Voor een migratie met een middelgrote catalogus en twee koppelingen rekenen wij met zes weken voor de keuze van een bureau, vier weken voor de scope, twintig weken voor bouw en test, en zes weken voor livegang en hypercare. Wie op Black Friday 2027 op een nieuwe webshop wil verkopen, tekent dus uiterlijk in februari 2027.

Onze kijk

Wij zijn Shopify Platinum Partner. We verdienen aan Shopify-projecten, dus lees deze gids met dat in je achterhoofd. Toch zijn er situaties waarin wij Shopify niet aanraden. Een productconfigurator met honderden combinaties loopt tegen de grens van drie opties en 2.048 varianten per product aan. Een groep met vier merken betaalt op Plus vier contracten. En wie de controle over code en hosting zelf wil houden, kijkt beter naar een open-sourceplatform. Een vergelijking van de alternatieven staat in ons overzicht van e-commerceplatforms.

Voor de meeste Nederlandse merken die serieus online verkopen, is Shopify wel de route met de minste beheerlast: geen hosting, geen beveiligingsupdates, geen upgradeprojecten. Maar alleen als je het totaal begroot. Een webshop van €25.000 die daarna stilstaat, is duurder dan een webshop van €25.000 met een plan voor de maanden erna. Begroot dus de bouw, het abonnement, de betaalkosten, de apps en de doorontwikkeling. Dan weet je wat een webshop laten bouwen echt kost.