Wat een Meta Ads-plan omvat
We beginnen bij je advertentieaccount, je pixel en Conversions API, en de creatie die je tot nu toe hebt gedraaid: welke advertenties verkochten, welke doelgroepen converteerden en wat elk resultaat kostte. Daarna spreken we per campagne een doel af, in omzet, marge of gekwalificeerde leads, en bouwen we de structuur: prospecting om nieuwe kopers te bereiken, retargeting voor mensen die je al kennen, catalogusadvertenties voor je assortiment en lead ads voor B2B. Creatie krijgt een vast testritme, en elke maand zie je wat werkte en wat we aanpassen.
Wat we doen op Facebook en Instagram
Meta Ads omvat Facebook en Instagram vanuit één Ads Manager. Als Facebook Ads-bureau bouwen we de campagnes rond je doel, of dat nu online verkoop is of leads:
Prospecting: nieuwe kopers bereiken met brede targeting en sterke creatie, zodat het systeem van Meta de mensen vindt die het meest geneigd zijn te handelen.
Retargeting: advertenties voor websitebezoekers, videokijkers en klanten, met aanbiedingen en boodschappen die passen bij waar ze in de aankoop zitten.
Advantage+ sales campaigns: de geautomatiseerde campagne van Meta voor online verkoop, voorheen Advantage+ shopping campaigns. We zetten die in als de conversiedata betrouwbaar is.
Catalogusadvertenties: Advantage+ catalogusadvertenties tonen producten uit je catalogus, gesynchroniseerd vanuit Shopify, aan mensen die ze of vergelijkbare producten bekeken.
Lead ads voor B2B en dienstverleners: instant forms die binnen Facebook of Instagram openen, gekoppeld aan je CRM zodat leads direct bij sales komen.
Voor New Fysic bouwden we Facebook- en Instagram-campagnes voor gezondheidsbewuste kopers, met retargeting en doorlopende A/B-tests op creatie, formats en teksten. Voor Kuyichi haalden de Meta- en Google-campagnes in Nederland en Duitsland een ROAS van 30.
Social media advertising is één onderdeel van onze marketingdiensten. Voor zoekadvertenties, zie Google Ads.
Creatie als hefboom
Bij brede targeting doet de advertentie zelf een groot deel van het werk om de juiste mensen te vinden. Daarom steken we meer tijd in creatie dan in doelgroepinstellingen:
Formats per plaatsing: verticale video voor Reels en Stories, 4:5 of vierkant voor de feed, carrousels voor een assortiment.
Testen: een vast ritme met één variabele per test, zoals de hook, het aanbod of het beeld, zodat we weten wat het verschil maakte.
UGC en creators: korte video’s van klanten of creators, door ons gebriefd, die het product in gebruik laten zien.
Productie: van shootbriefing tot montage en varianten, zodat je niet afhangt van één campagneshoot per jaar.
Merkregels: vaste afspraken over logo, kleuren, productweergave en toon, zodat snelheid nooit ten koste gaat van herkenbaarheid.
Voor Matt Sleeps bouwden we een AI-beeldworkflow rond de visuele wereld van het merk. Het blauwe palet, de verhoudingen van het matras, de gequilte bovenkant en de logoplaatsing lagen vanaf het begin vast, en de modellen werden vanaf nul gecreëerd. Voor twee gelijktijdige campagnes, Holiday Pay en Evergreen, leverde dat binnen minuten hoeken, close-ups en totaalshots op, in plaats van weken plannen, reshoots en onderhandelen over gebruiksrechten nadat de buy-outs van modellen waren verlopen.
Meten na iOS
Sinds iOS 14.5 kan Meta websiteconversies van veel iPhone-gebruikers alleen beperkt en geaggregeerd meten, en browsers en adblockers houden ook een deel van de pixel tegen. Daarom vertrouwen we niet alleen op de pixel (stand oktober 2026):
Conversions API: stuurt events vanaf je server, webshopplatform of CRM rechtstreeks naar Meta. Meta raadt aan hem naast de pixel te gebruiken, met deduplicatie zodat een aankoop niet dubbel telt.
Aggregated Event Measurement: Meta verwerkt deze events nu automatisch. De oude limiet van 8 geprioriteerde conversie-events per domein geldt niet meer, en domeinverificatie is niet langer nodig voor het configureren van events.
Toestemming: we koppelen je cookiebanner (CMP) aan de pixel en de Conversions API, zodat tags de keuze van de bezoeker volgen.
Kwaliteit van events: in Events Manager controleren we hoe goed elk event te matchen is, en voegen we klantgegevens zoals een e-mailadres toe waar de toestemming dat toelaat.
CRM-data voor B2B: leads kunnen als gekwalificeerd of gewonnen terug naar Meta, zodat de campagne leert welke leads ertoe doen. HubSpot kan deze events via de Conversions API synchroniseren.
We richten dit in samen met je Shopify-webshop of HubSpot-portal, en controleren of de cijfers in Ads Manager kloppen met je orders en leads.
Aanpak en samenwerking
Het werk volgt vaste stappen, zodat je weet wat er wanneer gebeurt:
Audit: accountstructuur, pixel en Conversions API, kwaliteit van de events, creatiegeschiedenis en frequentie.
Opzet: verbeteringen in de metingen, campagnestructuur, catalogus, leadformulieren en een eerste reeks creatie.
Eerste 90 dagen: wekelijkse creatietests en budgetverschuivingen op basis van resultaten, niet op gevoel.
Rapportage: een maandelijks rapport in gewone taal over spend, omzet of leads en de volgende tests, plus een dashboard dat je altijd kunt openen.
Wie doet wat: wij beheren de campagnes en briefen of maken de creatie; jij levert productinformatie, akkoorden en feedback vanuit sales.
Afstemming: Meta, Google Ads en e-mail in Klaviyo delen conversiedata en planning, zodat een nieuwe klant via Instagram de juiste welkomstflow krijgt.
Voor financieel adviseur Auréus optimaliseerden we advertentiecampagnes en conversiefunnels samen; het aantal leads steeg met 340%. Het advertentieaccount blijft in je eigen Meta-bedrijfsaccount, en we werken met partnertoegang die je altijd kunt intrekken. Het totaalplaatje? Bekijk al onze marketingdiensten.
Merken die groeien met onze campagnes
Meer halen uit Facebook en Instagram?
Vertel ons wat je verkoopt, of je verkoop of leads wilt, welke creatie je hebt en hoe conversies nu worden gemeten. We reageren met een eerste beeld van waar het account beter kan en wat we als eerste zouden testen, en stellen een kort gesprek voor om het door te nemen.
