Wat een Google Ads-plan omvat
We beginnen met een audit van je account en je metingen: welke conversies tellen, welke consentsignalen binnenkomen, waar het budget heen gaat en op welke zoekopdrachten je advertenties echt verschijnen. Daarna spreken we per campagne een doel af, in marge, omzet of gekwalificeerde leads, en zetten we de structuur neer: Search voor vraag die er al is, Shopping en Performance Max voor je productfeed, YouTube en Demand Gen om vraag op te bouwen. Elke maand zie je wat er is uitgegeven, wat het heeft opgeleverd en wat we daarna aanpassen.
Wat we doen in Google Ads
Google Ads is een handvol kanalen achter één login. Als SEA-bureau kiezen we de campagnetypes die passen bij je doel en je marge, en we zetten niet alles aan omdat het bestaat:
Search: tekstadvertenties op zoekopdrachten met koopintentie, met zoekwoordsets, uitsluitingszoekwoorden en advertentieteksten per productgroep of dienst.
Shopping: productadvertenties uit je Merchant Center-feed. De feed bepaalt wat Google laat zien, dus behandelen we die als onderdeel van de campagne.
Performance Max: één campagne over Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps, met merkuitsluitingen en uitsluitingszoekwoorden zodat hij niet met je eigen merkzoekopdrachten aan de haal gaat.
YouTube en Demand Gen: video- en beeldadvertenties op YouTube, Discover, Gmail en het Display Netwerk, om mensen te bereiken voordat ze zoeken.
Leadgeneratie: voor B2B en dienstverleners campagnes die optimaliseren op gekwalificeerde leads uit je CRM in plaats van op ingevulde formulieren.
Voor Kuyichi draaiden we Google en Meta in Nederland en Duitsland, gericht op kopers die de waarden van het merk delen in plaats van op volume; de campagnes haalden een ROAS van 30. Bij financieel adviseur Auréus stegen de advertentieprestaties met 545% en het aantal leads met 340%.
Google Ads is één onderdeel van onze marketingdiensten. Voor Facebook en Instagram, zie Meta Ads.
Eerst goed meten, dan opschalen
Smart Bidding leert van de conversies die je het geeft. Zijn die onvolledig of fout, dan koopt meer budget alleen meer van het verkeerde. Voordat we opschalen, controleren we de metingen (stand oktober 2026):
Consent Mode v2: sinds maart 2024 eist Google dat adverteerders de toestemmingskeuzes van gebruikers in de EER doorgeven, inclusief de signalen ad_user_data en ad_personalization, om meting, personalisatie en remarketing te kunnen blijven gebruiken.
Enhanced Conversions: first-party data zoals een e-mailadres wordt met SHA-256 gehasht voordat het wordt verstuurd, en helpt Google conversies te koppelen aan ingelogde gebruikers die een advertentie zagen.
Server-side tagging: een Tag Manager-servercontainer in een first-party context geeft meer controle over welke data je site verlaat, en verbetert de datakwaliteit.
Offline conversies uit je CRM: bij B2B is het ingevulde formulier niet het resultaat. HubSpot kan lifecycle-fases zoals sales qualified lead of klant naar Google Ads sturen, zodat het biedsysteem leert welke klikken pipeline worden.
Conversiewaarden: aankopen geven de echte orderwaarde door, en voor leads zetten we een waarde per fase, zodat het biedsysteem weet dat een klant meer waard is dan een download.
Als gecertificeerd HubSpot-partner koppelen we CRM-data standaard aan campagnes, zie HubSpot. Bij Capital C Amsterdam, waar we de Sales en Marketing Hub van HubSpot implementeerden, steeg de leadgeneratie met 63%.
Sturen op marge en omzet, niet op klikken
Lage kosten per klik zeggen weinig. Het gaat om wat er overblijft na advertentiekosten, inkoop en retouren. Daarom zetten we doelen per productgroep of dienst, niet voor het hele account tegelijk:
Feedkwaliteit: titels, producttypes, GTIN’s en afbeeldingen in Merchant Center bepalen bij welke zoekopdrachten je producten verschijnen. We lossen afkeuringen op en verrijken de feed, ook rechtstreeks vanuit Shopify.
Bieden: doel-ROAS en Conversiewaarde maximaliseren werken alleen met betrouwbare waarden. Lopen marges sterk uiteen, dan splitsen we campagnes of geven we waarden door op basis van marge.
Merk en non-brand: we rapporteren merk- en niet-merkzoekopdrachten apart, zodat groei van mensen die je al kennen niet wordt aangezien voor nieuwe vraag.
Zoektermen: elke week lezen we op welke zoekopdrachten je advertenties verschenen en sluiten we uit wat niet past.
Markten: verkoop je in meerdere landen, dan splitsen we campagnes en budgetten per markt en taal, zodat een sterke markt een zwakke niet verbergt.
Verkeer loont pas als de site converteert. Met Shopify CRO kijken we ook naar productpagina’s en checkout, zodat de extra bezoekers waarvoor je betaalt ook echt kopen.
Aanpak en samenwerking
Als je Google Ads aan ons uitbesteedt, volgt het werk vaste stappen, zodat je weet wat er wanneer gebeurt:
Audit: account, metingen, feed en zoektermen, met een lijst van wat nu geld kost.
Opzet: conversieacties, consentcheck, campagnestructuur, feedverbeteringen en de eerste campagnes.
Eerste 90 dagen: wekelijkse aanpassingen in zoektermen, biedingen en assets. Grote budgetverschuivingen pas als er genoeg conversies zijn om ze te beoordelen.
Rapportage: een maandelijks rapport in gewone taal over spend, omzet of leads en de volgende stappen, plus een dashboard dat je altijd kunt openen.
Wie doet wat: onze Google Ads-specialisten beheren het account; jij levert product-, marge- en salesinformatie en keurt budgetten goed.
Afstemming: Google Ads, Meta, e-mail in Klaviyo en SEO werken met dezelfde conversiedata en dezelfde planning, zodat kanalen niet om dezelfde klant concurreren.
Het account blijft van jou. We werken via een manageraccount met toegang die jij geeft en kunt intrekken, zodat data en historie bij jou blijven als je ooit stopt met ons. Meer nodig dan zoekadvertenties? Bekijk al onze marketingdiensten.
Merken die groeien met onze campagnes
Je Google Ads laten doorlichten?
Vertel ons wat je verkoopt, of je verkoop of leads wilt, welke campagnetypes je draait en hoe conversies nu worden gemeten. We reageren met een eerste beeld van waar het account geld laat liggen en wat we als eerste zouden controleren, en stellen een kort gesprek voor om het door te nemen.
