INNOVATION

Val op met een psychologisch ontwerp

Het isolatie-effect of ‘opvallen in de massa Dit is een andere naam voor het Von Restorff Effect. Het stelt dat wanneer meerdere verschillende objecten worden getoond, het ene object dat verschilt van de rest het meest waarschijnlijk wordt onthouden. Er zijn verschillende manieren waarop ‘het effect’ doorwerkt in je ontwerpen, en we gaan elke hoek...

Last updated: 4 feb 2021 - 4 mins read

Robin Creative Director

CONTENTS


Het isolatie-effect of 'opvallen in de massa

Dit is een andere naam voor het Von Restorff Effect. Het stelt dat wanneer meerdere verschillende objecten worden getoond, het ene object dat verschilt van de rest het meest waarschijnlijk wordt onthouden. Er zijn verschillende manieren waarop 'het effect' doorwerkt in je ontwerpen, en we gaan elke hoek en elke toepassing van deze psychologische theorie in je grafische ontwerpen verkennen.

Dus hoe migreert een psychologische theorie uit 1933 naar grafisch ontwerp en waarom is het nuttig? Ten eerste, iets dat het effect benut is het gebruik van call-to-actions. Deze worden voornamelijk gebruikt in UX- en UI-ontwerp, maar ook in drukwerkontwerp. Door nu het isolatie-effect te gebruiken, ziet de oproep tot actie er anders uit dan verschillende actieknoppen op een website of applicatie. We willen bijvoorbeeld dat gebruikers het verschil kunnen zien tussen een eenvoudige actieknop en een call-to-action-knop. Door op deze manier het onderbewustzijn van een persoon aan te spreken, kun je de aandacht van de kijker en de navigatie van een websiteontwerp sturen. De meeste kijkers zullen zich er niet van bewust zijn dat ze in een bepaalde richting worden gestuurd via een oproep tot actie met behulp van het isolatie-effect, maar we zijn mensen en dit soort ontwerptheorie speelt in op onze instinctieve en aangeboren conditionering. Daarom is kennis over psychologische patronen zo cruciaal als ontwerper.

Uiteindelijk controleer je de emotionele reactie en intuïtie van de kijker.

Meer mogelijkheden om op te vallen

Met lijsten onthouden mensen vaak de eerste paar items, dan ook de laatste paar items op de lijst, en uiteindelijk kunnen ze de middelste items niet meer vergeten. Dus als je wilt dat de middelste items opvallen in je lijst, kun je dit effect gebruiken om ze beter te onthouden. Dit wordt niet alleen gebruikt door marketingteams om klanten te sturen en over te halen tot een aankoop, maar als ontwerper wil je dat je ontwerpelementen eruit zien alsof ze bij elkaar horen en een consistent visueel verhaal vertellen. Je wilt je publiek ook verrassen met een paar verrassingen en wendingen. Deze creatieve aanpassingen kunnen verveling bij de kijker voorkomen en je ontwerpen veel gedenkwaardiger maken. Je kunt bijvoorbeeld een bepaald gedeelte van de tekst groter, vetter of gewoon anders maken. Er zijn veel kleine en onopvallende toevoegingen die je in je ontwerpen kunt gebruiken en die allemaal kunnen helpen om je ontwerpen naar een hoger niveau te tillen.

Het wordt dus vooral gebruikt in reclame en UI- en UX-ontwerp, maar het kan ook worden gebruikt voor bijvoorbeeld branding. Kijk bijvoorbeeld eens naar de sector van dat merk en let op het kleurenschema dat andere bedrijven voor die sector gebruiken. Dan zou je tegen deze kleurtrend ingaan om je te onderscheiden in die niche van het merk. Het kleurenschema dat je gebruikt moet echter nog steeds werken voor een specifieke branche of bedrijf. Er is één heel goed voorbeeld van hoe dit in realtime wordt gebruikt en dat is Snapchat. Sociale-mediapictogrammen zijn meestal blauw van kleur of voor de mindere optie rood. Snapchat heeft echter de stoute schoenen aangetrokken en is overgestapt op een helder en opvallend geel logo-ontwerp. Mentaal gezien weet ik zeker dat zodra je het woord Snapchat hoort of leest, er waarschijnlijk ergens een gele kleur in je gedachten verschijnt. Als Snapchat nu blauw was, zou het in je hoofd kunnen wegzinken in een zee van talloze sociale mediaplatforms en zo verloren raken. Dus zoals je ziet kan het effect in een groter geheel worden gebruikt om een merk of entiteit veel gedenkwaardiger te maken voor de massa.

De ondergang van dit alles

Het probleem is dat je met het isolerende effect de aandacht van de kijker op één bepaald gebied richt, afhankelijk van hoe overduidelijk het contrast is. Dit kan de uitvoering van een ontwerp schaden als vitale informatie niet wordt opgenomen door de kijker omdat ze te gefocust zijn op één deel van het ontwerp. Kijkers hebben over het algemeen een korte aandachtsspanne, soms maar een paar seconden.

We stellen dus voor om het als één hulpmiddel te gebruiken, naast vele andere hulpmiddelen als ontwerper. Dit is iets om rekening mee te houden als je dit effect gebruikt in je ontwerpen. Maar je kunt het natuurlijk ook aan de ontwerpers overlaten.

We hopen dat je het leuk vond om te lezen en dat je wat meer te weten bent gekomen over deze fycologische ontwerptechniek.

THINKING

Shopify zomeredities ’23 – onze favorieten

Stel je mijn bedrijf voor – Stel je mijn winkel voor – Stel je mijn toekomst voor Dit is de haak, Shopify stelt ons voor aan de Summer Editions ’23. Een van de krachtigste updates tot nu toe. Er hebben zich een aantal veranderingen voorgedaan in de digitale wereld, die automatisch van invloed zijn op...

Shopify’s afrekenen op één pagina

We hebben inmiddels allemaal gehoord van de Shopify Editions | Winter ’23 en de geweldige upgrades die het e-commerce platform binnenkort zal bieden. Shopify is een van de grootste spelers in de branche, met een aanzienlijk marktaandeel in de Verenigde Staten en een wereldwijde economische activiteit van meer dan 444 miljard dollar. De nieuwe update...

B2B met Shopify: Ontdek de kracht van Business-to-Business handel

In het huidige digitale tijdperk heeft eCommerce een revolutie teweeggebracht in de manier waarop bedrijven werken en in contact komen met hun klanten. Shopify, een van de toonaangevende eCommerce platforms, is niet alleen geschikt voor direct-to-consumer (DTC) bedrijven, maar biedt ook krachtige functies voor Shopify Plus handelaren die ze kunnen gebruiken voor business-to-business (B2B) transacties....

Shopify Markets Pro: De ultieme oplossing voor internationale e-commerce bedrijven

Wil je je e-commerce bedrijf uitbreiden en de internationale markt veroveren? Maar de complexiteit van internationale transacties heeft je doen twijfelen? Shopify Markets Pro biedt een alles-in-één oplossing die het proces van wereldwijd verkopen vereenvoudigt. We zullen je alles laten zien wat je moet weten over de nieuwe toolkit van Shopify Markets om je e-commerce...

WooCommerce migratie: Een stap-voor-stap handleiding voor je migratie

In de dynamische wereld van e-commerce betekent voorblijven niet alleen gelijke tred houden met technologie, maar deze ook in je voordeel gebruiken. Bij Flatline Agency hebben we een belangrijke trend waargenomen waarbij bedrijven hun digitale storefronts overzetten naar platforms die meer flexibiliteit, schaalbaarheid en gebruikersbetrokkenheid bieden. Inleiding WooCommerce wordt door velen geprefereerd vanwege de naadloze...

Shopware naar Shopify: De beste e-commerce tool in 2024

Overstappen van Shopware naar Shopify zou je volgende stap moeten zijn, maar waarom? Hoe dan? We zijn er om al deze vragen te beantwoorden, dus maak je geen zorgen. Inleiding Bij Flatline zien we een verschuiving in bedrijven op de digitale markt. Steeds meer bedrijven stappen over van Shopware naar Shopify om nieuwe groeikansen te...

Van Lightspeed naar Shopify: Optimaliseer je migratie in 2024

Migreren van Lightspeed naar Shopify is absoluut de moeite waard, maar waarom? En hoe? Maak je geen zorgen, al deze vragen worden hier beantwoord. Identificatie van Lightspeed en Shopify Lightspeed is een cloudgebaseerd handelsplatform op maat gemaakt voor detailhandel, horeca en golfbedrijven. Het biedt een uitgebreide set tools, waaronder POS-systemen (Point-of-Sale), voorraadbeheer en CRM (Customer...

ChatGPT 3.5 vs ChatGPT 4: Een directe vergelijking

De onthutsende verschillen tussen ChatGPT 3.5 en ChatGPT 4, naast elkaar. Welkom op onze nieuwste blog. Vandaag duiken we in de details van 2 van de populairste AI-tools ter wereld. ChatGPT 3.5 en ChatGPT 4. Zoals sommigen van jullie misschien al weten, is ChatGPT het betaalde abonnement van OpenAI. We zijn hier om deze betaalde...

HubSpot instellingen: Je duidelijke gids voor 2024

Een complete handleiding om al je vragen te beantwoorden over het instellen van je HubSpot-instellingen. Welkom bij onze gids over de navigatie door de instellingen van HubSpot. Als HubSpot nieuw voor je is en je niet zeker weet hoe of waar je moet beginnen, maak je dan geen zorgen. Deze gids en onze aanvullende video’s...

Seizoen 1/4 – Shopify B2B apps

Shopify B2B apps – de go-to’s van Flatline Shopify heeft zijn B2B-spel naar een hoger niveau getild. Er zijn veel mogelijkheden om te profiteren van het e-commerce platform en er zijn ook veel apps die gebruikt kunnen worden. We laten je kennismaken met de B2B basisprincipes van Shopify en onze Go to apps, voor Shopify...

Seizoen 1/3 – Shopify multistores

Shopify multistores – de innovatie van het samenvoegen van je online bedrijf Shopify heeft zich ontpopt als een baken voor retailers die hun digitale voetafdruk willen uitbreiden. Met de introductie van Shopify multistores hebben bedrijven nu de mogelijkheid om meerdere storefronts onder één paraplu te beheren, een functie die een revolutie teweeg heeft gebracht in...

Seizoen 1/2 – Shopify e-mail instellen

Laat ons je zien hoe je je Shopify e-mail instelt – winkel eigenaar e-mail en afzender e-mail! E-mail is meer dan een communicatiemiddel voor je klanten, het is een echt marketingmiddel dat op zoveel manieren kan worden gebruikt. 2024 is zeker een kans voor je om je postspel met Shopify te verbeteren. Maar er zijn...

E-mail als marketingkanaal

Inbox-innovatie – de nieuwe norm in e-mailmarketing begrijpen Vandaag duiken we diep in de wereld van het gebruik van e-mails als marketingkanaal, een gebied dat net een nieuw likje verf heeft gekregen dankzij enkele nieuwe updates van de bedrijfsgiganten Gmail en Yahoo. Wij helpen je graag met het navigeren door deze nieuwe updates en laten...

HubSpot lead funnel creation blog cover

Een trechter voor leads bouwen in Hubspot

Hey Flatline Fam, vandaag gaan we jullie door Hubspot “leiden”! Het maken van een HubSpot lead funnel is een strategisch proces dat je marketinginspanningen op elkaar afstemt om prospects te begeleiden van de eerste bewustwording tot conversie, door gebruik te maken van HubSpot’s krachtige tools voor automatisering, content management en relatiebeheer. Laten we dus eens...

This site is registered on wpml.org as a development site. Switch to a production site key to remove this banner.