Was ein Google-Ads-Plan umfasst
Wir beginnen mit einem Audit Ihres Kontos und Ihrer Messung: welche Conversions zählen, welche Consent-Signale ankommen, wohin das Budget fließt und bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen tatsächlich erscheinen. Dann legen wir je Kampagne ein Ziel fest, in Marge, Umsatz oder qualifizierten Leads, und bauen die Struktur auf: Search für bestehende Nachfrage, Shopping und Performance Max für Ihren Produktfeed, YouTube und Demand Gen, um Nachfrage aufzubauen. Jeden Monat sehen Sie, was ausgegeben wurde, was es gebracht hat und was wir als Nächstes ändern.
Was wir in Google Ads machen
Google Ads sind mehrere Kanäle hinter einem Login. Wir wählen die Kampagnentypen, die zu Ihrem Ziel und Ihrer Marge passen, und schalten nicht alles ein, nur weil es existiert:
Search: Textanzeigen bei Suchanfragen mit Kaufabsicht, mit Keyword-Sets, auszuschließenden Keywords und Anzeigentexten je Produktgruppe oder Leistung.
Shopping: Produktanzeigen aus Ihrem Merchant-Center-Feed. Der Feed bestimmt, was Google zeigt, deshalb behandeln wir ihn als Teil der Kampagne.
Performance Max: eine Kampagne über Search, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps, mit Markenausschlüssen und auszuschließenden Keywords, damit sie sich nicht Ihre eigenen Markensuchen zuschreibt.
YouTube und Demand Gen: Video- und Bildanzeigen auf YouTube, Discover, Gmail und im Displaynetzwerk, um Menschen zu erreichen, bevor sie suchen.
Leadgenerierung: für B2B und Dienstleister Kampagnen, die auf qualifizierte Leads aus Ihrem CRM optimieren statt auf ausgefüllte Formulare.
Für Kuyichi haben wir Google und Meta in den Niederlanden und Deutschland betreut, ausgerichtet auf Käufer, die die Werte der Marke teilen, statt auf Volumen; die Kampagnen erreichten einen ROAS von 30. Beim Finanzberater Auréus stieg die Anzeigenleistung um 545 % und die Zahl der Leads um 340 %.
Google Ads sind ein Teil unserer Marketingleistungen. Für Facebook und Instagram siehe Meta Ads.
Erst messen, dann skalieren
Smart Bidding lernt aus den Conversions, die Sie ihm liefern. Sind diese unvollständig oder falsch, kauft mehr Budget nur mehr vom Falschen. Bevor wir skalieren, prüfen wir die Messung (Stand Oktober 2026):
Consent Mode v2: Seit März 2024 verlangt Google, dass Werbetreibende die Einwilligungen von Nutzern im EWR übermitteln, inklusive der Signale ad_user_data und ad_personalization, um Messung, Personalisierung und Remarketing weiter nutzen zu können.
Enhanced Conversions: First-Party-Daten wie eine E-Mail-Adresse werden vor dem Senden mit SHA-256 gehasht und helfen Google, Conversions angemeldeten Nutzern zuzuordnen, die mit einer Anzeige interagiert haben.
Serverseitiges Tagging: Ein Tag-Manager-Server-Container im First-Party-Kontext gibt mehr Kontrolle darüber, welche Daten Ihre Website verlassen, und verbessert die Datenqualität.
Offline-Conversions aus Ihrem CRM: Im B2B ist das ausgefüllte Formular nicht das Ergebnis. HubSpot kann Lifecycle-Phasen wie Sales Qualified Lead oder Kunde an Google Ads senden, damit die Gebotsstrategie lernt, welche Klicks zu Pipeline werden.
Conversion-Werte: Käufe übergeben den echten Bestellwert, und für Leads setzen wir einen Wert je Phase, damit die Gebotsstrategie weiß, dass ein Kunde mehr wert ist als ein Download.
Als zertifizierter HubSpot-Partner verbinden wir CRM-Daten standardmäßig mit Kampagnen, siehe HubSpot. Bei Capital C Amsterdam, wo wir die Sales und Marketing Hubs von HubSpot eingeführt haben, stieg die Leadgenerierung um 63 %.
Steuern auf Marge und Umsatz, nicht auf Klicks
Niedrige Kosten pro Klick sagen wenig. Es zählt, was nach Werbekosten, Wareneinsatz und Retouren übrig bleibt. Deshalb setzen wir Ziele je Produktgruppe oder Leistung, nicht für das ganze Konto auf einmal:
Feed-Qualität: Titel, Produkttypen, GTINs und Bilder im Merchant Center entscheiden, bei welchen Suchanfragen Ihre Produkte erscheinen. Wir beheben Ablehnungen und reichern den Feed an, auch direkt aus Shopify.
Gebote: Ziel-ROAS und Conversion-Wert maximieren funktionieren nur mit verlässlichen Werten. Wenn Margen stark auseinandergehen, trennen wir Kampagnen oder übergeben margenbasierte Werte.
Marke und Nicht-Marke: Wir berichten Marken- und Nicht-Markensuchen getrennt, damit Wachstum von Menschen, die Sie schon kennen, nicht als neue Nachfrage gilt.
Suchbegriffe: Jede Woche lesen wir, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen erschienen, und schließen aus, was nicht passt.
Märkte: Wenn Sie in mehreren Ländern verkaufen, trennen wir Kampagnen und Budgets nach Markt und Sprache, damit ein starker Markt einen schwachen nicht verdeckt.
Traffic lohnt sich erst, wenn die Website konvertiert. Mit Shopify CRO schauen wir auch auf Produktseiten und Checkout, damit die zusätzlichen Besucher, für die Sie zahlen, auch wirklich kaufen.
Vorgehen und Zusammenarbeit
Wenn Sie Google Ads an uns auslagern, folgt die Arbeit festen Schritten, damit Sie wissen, was wann passiert:
Audit: Konto, Messung, Feed und Suchbegriffe, mit einer Liste dessen, was heute Geld kostet.
Aufbau: Conversion-Aktionen, Consent-Check, Kampagnenstruktur, Feed-Korrekturen und die ersten Kampagnen.
Erste 90 Tage: wöchentliche Anpassungen bei Suchbegriffen, Geboten und Assets. Große Budgetverschiebungen erst, wenn genug Conversions vorliegen, um sie zu bewerten.
Reporting: ein monatlicher Bericht in klarer Sprache zu Spend, Umsatz oder Leads und den nächsten Schritten, dazu ein Dashboard, das Sie jederzeit öffnen können.
Wer macht was: Unsere Google-Ads-Spezialisten betreuen das Konto; Sie liefern Produkt-, Margen- und Vertriebsinformationen und geben Budgets frei.
Abstimmung: Google Ads, Meta, E-Mail in Klaviyo und SEO arbeiten mit denselben Conversion-Daten und demselben Kalender, damit Kanäle nicht um denselben Kunden konkurrieren.
Das Konto bleibt Ihres. Wir arbeiten über ein Verwaltungskonto mit Zugriff, den Sie vergeben und widerrufen können, damit Daten und Historie bei Ihnen bleiben, falls Sie die Zusammenarbeit beenden. Mehr als Suchanzeigen nötig? Sehen Sie alle unsere Marketingleistungen.
Marken, die mit unseren Kampagnen wachsen
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Sagen Sie uns, was Sie verkaufen, ob Sie Verkäufe oder Leads wollen, welche Kampagnentypen Sie fahren und wie Conversions heute gemessen werden. Wir antworten mit einer ersten Einschätzung, wo das Konto Geld verliert und was wir zuerst prüfen würden, und schlagen ein kurzes Gespräch vor.
