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Warum Google Analytics?

In den Grundlagen von Google Analytics erfahren Sie, wie Sie ein Konto erstellen und implementieren, Datenansichten und Filter einrichten, grundlegende Berichte interpretieren, Informationszentren einrichten, grundlegende Analysen durchführen und Ziele und Kampagnenverfolgung festlegen. Was genau ist eine digitale Analyse? Der Kauf von Produkten erfolgt in der Regel in mehreren Phasen. Dies ist das Konzept des „Kaufkanals“...

Last updated: 13 Feb 2021 - 3 mins read

Robin Creative Director

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In den Grundlagen von Google Analytics erfahren Sie, wie Sie ein Konto erstellen und implementieren, Datenansichten und Filter einrichten, grundlegende Berichte interpretieren, Informationszentren einrichten, grundlegende Analysen durchführen und Ziele und Kampagnenverfolgung festlegen.

Was genau ist eine digitale Analyse? Der Kauf von Produkten erfolgt in der Regel in mehreren Phasen. Dies ist das Konzept des „Kaufkanals“ im Marketing, das die verschiedenen Phasen der Kundeninteraktion beschreibt.

Der Trichter

Der grundlegende Kaufkanal umfasst die folgenden Schritte: „Traffic Acquisition“ bedeutet, den Bekanntheitsgrad zu steigern und das Interesse der Nutzer zu wecken; „Behaviour“ bedeutet, dass der Nutzer mit dem Händler interagiert; „Conversion“ bedeutet, dass der Nutzer zum Kunden wird und eine Transaktion mit dem Händler abschließt.

Der oben beschriebene Prozess ist in der Offline-Umgebung schwer zu messen, aber in der Online-Umgebung können wir digitale Analysen verwenden.

Messung vieler verschiedener Aspekte des Kanals. Wir können nachvollziehen, welches Online-Verhalten zum Kauf beigetragen hat, und auf der Grundlage relevanter Daten fundierte Entscheidungen treffen, um die Methode zur Gewinnung neuer und alter Kunden zu bestimmen.

Was können Sie mit Google Analytics tun?

Nehmen wir den Fall eines Online-Shops wie dem Google Merchandise Store. Ziel kann es sein, die T-Shirt-Verkäufe zu steigern, die die Geschäfte mit Hilfe der digitalen Analytik erfassen und analysieren können. Daten aus Online-Kampagnen bestimmen, welche Kampagnen am besten funktionieren. Um die Intensität der entsprechenden Marketinginitiativen zu erhöhen. So können Geschäfte beispielsweise regionale Verkaufsdaten analysieren, um herauszufinden, ob Nutzer in bestimmten Regionen viele T-Shirts kaufen.

Sie können auch die digitale Analyse nutzen, um den Arbeitsfortschritt des Nutzers bei der Verwendung des Online-Warenkorbs zu verstehen, wenn sie den Nutzer auf der Website finden. Wenn Sie bei einem bestimmten Schritt auf ein Problem stoßen, können Sie die Website ändern, um das Problem zu lösen. Alle Arten von Unternehmen können von der digitalen Analyse profitieren. Verlage können ein treues Publikum mit einem hohen Maß an Interaktion aufbauen, um die Anzeigen auf der Website besser auf die Interessen der Nutzer abzustimmen. E-Commerce-Unternehmen können digitale Analysen nutzen, um das Online-Kaufverhalten der Kunden zu verstehen. Zur besseren Förderung ihrer Produkte und Dienstleistungen. Auf der Website zur Erkennung potenzieller Kunden können Benutzerinformationen gesammelt werden, damit das Vertriebsteam den potenziellen Kunden kontaktieren kann. Obwohl wir hauptsächlich über die Erfassung von Daten von Websites sprechen, kann Google Analytics auch Verhaltensdaten von verschiedenen Systemen wie mobilen Anwendungen, Online-POS-Systemen, Videospielkonsolen, Customer Relationship Management-Systemen oder anderen Netzwerkplattformen erfassen. Diese Daten werden in Google-Analytics-Berichten zusammengefasst, die es Ihnen ermöglichen, detaillierte Analysen durchzuführen, um Ihre Kunden und deren Kaufverhalten besser zu verstehen. Dann können Sie versuchen, neue Lösungen zu finden, um Ihr Unternehmen besser zu entwickeln.

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