INNOVATION

Trend im Content Marketing 2023

Lasst uns eintauchen! Die globale Gesundheitskrise hat die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte vermarkten, völlig verändert und zu einer die zunehmende Nutzung von nutzergenerierten Inhalten [or UGC] als praktische Möglichkeit, die Zuschauer einzubinden. UGC wird von vielen Marken für Testimonials oder Empfehlungen von Social-Media-Influencern oder einfach nur für „den Typen, der Ihr...

Last updated: 2 Sep 2021 - 5 mins read

Robin Creative Director

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Lasst uns eintauchen! Die globale Gesundheitskrise hat die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte vermarkten, völlig verändert und zu einer die zunehmende Nutzung von nutzergenerierten Inhalten [or UGC] als praktische Möglichkeit, die Zuschauer einzubinden. UGC wird von vielen Marken für Testimonials oder Empfehlungen von Social-Media-Influencern oder einfach nur für „den Typen, der Ihr Produkt gekauft und geliebt hat“ verwendet. Aber obwohl positives Kundenfeedback für eine Marke von unschätzbarem Wert ist, ist es nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Nutzer in Ihre Marketingaktivitäten einzubeziehen.

Benutzergenerierte Inhalte gewinnen immer

Marken haben die Vorteile erkannt, die sich ergeben, wenn sie in ihrer Werbung rohes, unberührtes Filmmaterial und Bilder von ihren Kunden zeigen, und es funktioniert, denn es erhöht die Glaubwürdigkeit der Marke durch Authentizität. Ein großartiges Beispiel für den Einsatz von nutzergenerierten Inhalten ist die Muttertagskampagne „To Those Who Mother“ von The Iconic, einem australischen Online-Kleiderhändler. Dieses kurze Video zeigt berührende Momente aus dem täglichen Leben hart arbeitender Mütter, die sich während der Schließung um ihre Kinder kümmern. Sie können dieser Freestyle-Diashow-Vorlage von Proskurovskiy Ihre eigenen nutzergenerierten Inhalte hinzufügen, um eine dynamische, professionelle Kampagne für Ihre Marke zu erstellen. Die Mehrzweck-Diashow II von Framestore ist auch eine großartige Option zur Präsentation von Kundenvideos, Bildern und Zeugnissen.

Aufbau eines Markenimages, dem die Menschen vertrauen

Qualität ist das A und O, wenn es darum geht, ein zuverlässiges Markenimage aufzubauen, das die Menschen erkennen und dem sie vertrauen. Apple hat mit seinem 7-minütigen Werbespot mit dem Titel „The Whole Working From Home Thing“ ein äußerst relevantes Beispiel für hochwertige Markeninhalte geschaffen. Sie haben ein Team von Leuten, die unter herausfordernden und durchaus nachvollziehbaren Umständen auf eine strikte Frist hinarbeiten. Trotzdem schaffen sie das alles mit Hilfe ihrer vertrauten Apple Produkte.

Auch Estee Lauder hat in seiner innovativen ANRcade-Retro-Kampagne hochwertige Markeninhalte verwendet. Sie haben Online-Spiele im Arcade-Stil nachgebaut, aber Pac-Man und Space Invaders wurden gegen Spiele mit ihren eigenen Produkten ausgetauscht! Es ist interaktiv, es macht Spaß und es ist ein genialer Einsatz eines gewagten Marketingtrends! Um die Qualität und das professionelle Finish der Videoinhalte Ihrer Marke zu verbessern, bietet Logo Intro.

Mehr Videovorlagen

Im Einklang mit diesem Trend sind Marken auch zu Video-Overlays mit Vorlagen übergegangen, um Konsistenz und Markenkohärenz in ihren Videoinhalten zu gewährleisten. Social Commerce bezieht sich auf die unglaubliche Bandbreite an Social Media-Shops, Shoppable Posts und anderen eCommerce-Strategien, die wir jeden Tag in unseren Social Media Feeds sehen. Hey, Tiger ist ein australisches Schokoladenunternehmen mit einer Besonderheit – sie machen den Großteil ihres äußerst effektiven Marketings über Instagram, indem sie Social Ads, Shoppable Posts und einen auffälligen Insta-Feed verwenden. Um Social Commerce in vollem Umfang nutzen zu können, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Produkte fantastisch aussehen, und was wäre besser geeignet als eine makellose Mockup-Vorlage?

Die Markenaktivisten

Angesichts der zunehmenden sozialen Bewegungen rückte der Markenaktivismus ins Rampenlicht und wird bis 2021 anhalten. Infolgedessen stellen Marken ihre Werte und politischen Standpunkte in den Vordergrund und beziehen mit ihrem Branding und manchmal sogar mit dem von ihnen verkauften Produkt Stellung zu sozialem Aktivismus.

Ben & Jerry’s hat mit seiner neuesten Geschmacksrichtung Unfudge Our Future, die exklusiv in Australien erhältlich ist, den Aktivismus auf die nächste Stufe gehoben. Die Marke nutzt das köstliche Produkt, um die Botschaft zu verbreiten, und hat zusammen mit der Klimaschutzorganisation 350.org eine Petition gestartet, die die Politiker auffordert, ein sauberes und widerstandsfähiges Australien für kommende Generationen zu schaffen. Wenn Sie Ihre Markenwerte in die Welt hinaustragen wollen, bietet Ihnen diese leicht anpassbare Broschürenvorlage von space studios genau die richtige Plattform. Die Unterstützung aktueller sozialer Bewegungen ist auch in der Fotografie sehr beliebt. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, lesen Sie unseren Artikel über Fotografie-Trends über den Link in der Beschreibung unten.

Da es sich hier um einen direkten Bezug zur Suchmaschinenoptimierung handelt, ist dies ein Thema für die technisch Interessierten. Google hat dem Nutzererlebnis auf seiner Plattform schon immer oberste Priorität eingeräumt und seine Ranking-Faktoren so gestaltet, dass die relevantesten und nützlichsten Informationen für den Suchenden angezeigt werden.

Zentrale Webvitalien für das Seitenerlebnis

Core Web Vitals wird dem neuen Page Experience Signal hinzugefügt, einem der Hunderte von Ranking-Faktoren, mit denen bestimmt wird, was in den Suchergebnissen auftaucht. Google sagt: „Core Web Vitals sind eine Reihe von realen, nutzerzentrierten Metriken, die wichtige Aspekte der Nutzererfahrung quantifizieren. Sie messen Dimensionen der Web-Benutzbarkeit wie Ladezeit, Interaktivität und die Stabilität der Inhalte beim Laden.

“ Heutzutage kann eine großartige Benutzererfahrung den Unterschied zwischen einem Verkaufsabschluss und der Abwanderung Ihrer Kunden zu einem Ihrer Wettbewerber ausmachen.

Die Nostalgie wächst

Nostalgie ist einer der wirkungsvollsten Marketingtrends der letzten Jahre, und das aus gutem Grund! Studien haben gezeigt, dass ein Hauch von Nostalgie unseren Geisteszustand verbessern kann.

Was wäre also besser geeignet, um Ihre Marke mit positiven Gedanken und Emotionen in Einklang zu bringen als ein Rückblick?

Die Superbowl-Werbung von 2020 hat genau das getan. Schauen Sie sich dieses Produkt von Cheetos an, das uns in die 90er Jahre zurückversetzt. Und dieser von Jeep, der uns das gute alte Bill Murray-Gefühl vermittelt. Es ist klar, dass Retro in ist.

Instagram, Facebook, YouTube und viele andere Plattformen haben Unternehmen die Möglichkeit gegeben, „live“ zu gehen.

Dies trägt dazu bei, eine tiefere Verbindung zu wichtigen Zielmärkten aufzubauen, und ermöglicht es Marken, ihrem Publikum ein wenig näher zu kommen, indem sie ihre Glaubwürdigkeit durch Persönlichkeit und Authentizität unter Beweis stellen. Hier können wir den Trend in vollem Umfang sehen. National Geographic ermöglicht seinen Zuschauern, die Welt durch die Augen ihrer Fotografen auf Instagram Live zu erleben.

Das war’s mit den Content-Marketing-Trends für das Jahr 2023.

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