INNOVATION

Benennung Ihrer Marke

Marketing Schauen wir uns einige der berühmten Markennamen an und lernen wir von ihnen. Markennamen werden in verschiedene Kategorien eingeteilt. Gleichnamig Viele Unternehmen sind nach einem Gründer benannt. Es ist vielleicht einfacher, diese Art von Namen zu schützen, und es gibt Ihrem Ego wahrscheinlich einen Schub. Die Benennung der Marke nach dem Gründer funktioniert sehr...

Last updated: 19 Nov 2020 - 3 mins read

Robin Creative Director

CONTENTS

Marketing

Schauen wir uns einige der berühmten Markennamen an und lernen wir von ihnen. Markennamen werden in verschiedene Kategorien eingeteilt.

Gleichnamig

Viele Unternehmen sind nach einem Gründer benannt. Es ist vielleicht einfacher, diese Art von Namen zu schützen, und es gibt Ihrem Ego wahrscheinlich einen Schub. Die Benennung der Marke nach dem Gründer funktioniert sehr gut in der Mode- und Luxusgüterbranche.

Gute Beispiele sind Gucci, Burberry und Louis Vuitton. Diese Namen werden meist von Luxus- und High-End-Marken verwendet. Der Nachteil ist jedoch, dass, wenn Sie Ihr Unternehmen verkaufen und es sich in eine Richtung entwickelt, die Ihnen nicht gefällt. Nun, dann haben Sie Ihren Namen und Ihre Identität verloren.

Burberry-Logo

Beschreibend

Beschreibende Namen wie The Home Depot und American Airlines sagen Ihnen genau, was das Unternehmen tut. Aber diese Namen können sehr anstrengend sein und es ist viel schwieriger, sie zu besitzen und zu schützen.

Burberry-Logo

Akronym

Akronyme wie „GE“ und „bp“ sind nur Kurzversionen von beschreibenden Namen. Einige Akronyme sind eher strategisch. Kentucky Fried Chicken wurde in KFC umbenannt, weil Brathähnchen nicht besonders gesund klingt. Sie sollten jedoch bedenken, dass Akronyme extrem schwer zu schützen sind.

Suggestiv

  • Real

Echte Wörter wie Uber und Slack sind direkt aus einem Wörterbuch entnommen und suggerieren Eigenschaften oder Vorteile. Echte Wörter scheinen eine gute Idee zu sein, aber in einer Welt mit 300 Millionen Unternehmen wird es immer schwieriger, noch echte Wörter im Wörterbuch zu finden.

  • Komposit

Zusammengesetzte Namen wie Facebook und Ray-Ban werden durch das Zusammenkleben zweier Wörter gebildet. Diese Namen haben eine Art Doppelcharakter und können einprägsam sein. Sie können auch beschreibend sein. Facebook, ein Buch mit Gesichtern.

  • Erfunden

Da es so schwierig ist, echte Wörter zu finden, haben Unternehmen wie Kleenex und Pinterest Namen erfunden, indem sie Buchstaben geändert, hinzugefügt oder entfernt haben, um mehr Wirkung zu erzielen.

Erfundene Namen können sehr einzigartig sein, aber wenn man nicht aufpasst, können sie anfangen, wie ein pharmazeutisches Medikament oder ein Sofa von IKEA zu klingen.

Fabriziert/Abstract

Da es so schwierig ist, neue Namen zu finden, erfinden Unternehmen Namen, indem sie Buchstaben ändern, hinzufügen oder entfernen.

Ein Beispiel dafür ist Kodak, ein erfundener Name, der vom Gründer erfunden wurde, der den Buchstaben K einfach mochte. Ein weiteres Beispiel ist Verizon, das sich aus dem Wort Horizont mit einer kleinen Änderung zusammensetzt. Diese Arten von Namen bieten die kreativsten Ergebnisse für eine Marke und sind aufgrund ihrer Einzigartigkeit auch leichter zu schützen.

Assoziativ/Metapher

Diese Art von Namen funktioniert, indem sie Bilder und Bedeutung der Marke wiedergeben. Diese Namen sind interessant zu visualisieren und stellen ein starkes Unterscheidungsmerkmal dar.

Ein perfektes Beispiel ist Nike, die griechische Siegesgöttin. Metaphorische Namen verweisen auf die Erfahrung oder die Positionierung einer Marke. Ein weiteres gutes Beispiel ist Amazon, der größte Fluss der Welt und damit auch die größte Auswahl an Büchern, Kleidung und Inhalten.

Entscheiden Sie, was der Name aussagen soll. Es ist verlockend, Ihren Namen zu verwenden oder beschreibende Namen zu verwenden. Probieren Sie die anderen Kategorien aus, um etwas noch Einzigartigeres zu schaffen.

Prüfen Sie, ob der Name in einer anderen Sprache verfügbar ist und nichts Negatives bedeutet. Sie müssen sich vielleicht Hunderte von Namen ausdenken, bevor Sie einen finden. Aber das ist es wert, glauben Sie mir!

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